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“金葵”品牌密码 :不求最大 只求最佳

时间:2013-01-17 16:38来源:《中国品牌》杂志 作者:赵丹丹 点击:
大连金达调味品有限公司是中国最早研制、开发和生产辣根的企业之一,由他们自主研发的专利产品金葵辣根不仅畅销全国,而且出口日本、欧盟、东南亚等 20 多个国家和地区,并屡获
       大连金达调味品有限公司是中国最早研制、开发和生产辣根的企业之一,由他们自主研发的专利产品——“金葵”辣根不仅畅销全国,而且出口日本、欧盟、东南亚等 20 多个国家和地区,并屡获殊荣,被誉为“中国辣根领军品牌”。笔者将与您一道探寻“中国辣根领军品牌”的成功密码。
 
守住底线 :做食品要讲良心

       在位于大连高新园区的金达公司成品加工基地,眼前是一派忙碌的生产景象。“从 2011 年年初开始,我们不断接到来自欧美、澳大利亚的调味料大单,“金葵”辣根最为抢手,所以我们一直在加紧生产。”金达公司国际贸易部一位相关负责人介绍说。现在,“金葵”辣根国内外的经销商已超过 1000 家。

       金达专注辣根生产 20 年,始终坚守出口产品和内销产品的安全标准完全统一的原则。辣根生产因采用不同的原料和提炼工艺,成本差异相当大。金达公司始终坚守良心道德底线,无论是内销、外销都是一个标准,决不使用次级替代品。董事长丛培刚对此的解释是,企业家必须要讲良心,这是道德底线,这个底线是不能有双重标准的。而作为一种品牌产品,就更要用优良的品质去回报消费者的信赖。
 
品质至上 :品牌信誉伤不起

       近年来,“金葵”辣根不仅荣获了第七届国际食品博览会金奖,还获得了 22 项国家专利。“金葵”品牌商标也多次被评为辽宁省著名商标、辽宁省名牌产品、“大连市民最喜爱的商标”等。金达公司还在刚刚结束的第六届大连企业家年会上,被评为“大连市十大发展示范企业”。
丛培刚说,是品质至上的经营理念成就了“金葵”品牌,而金葵辣根的优良品质源于生产经营过程中的五重保障 :一是严把原料关。金达公司在生产中所使用的均是纯天然原料,加工过程中绝不添加任何可替代成分。

       二是引进先进生产设备。金达在多年以前就斥巨资,从国外引进了一批先进的生产设备和实验仪器,并与日本一流企业合作,这使他们成为国内唯一采用全自动化生产,并通过5 项国际管理体系认证的辣根生产企业。

       三是加大产品研发和检验力度。金达设有自己的产品研究所,主要负责自主研发,不断提高“金葵”产品的品质 ;公司品管部对产品的质量进行严格把控 ;公司验收部则严查产品生产的各个环节,杜绝问题产品流入市场。

       四是建立自主生产基地。丛培刚说,自主生产,就是要完全按照自己的标准来生产加工,不能为了眼前利益影响产品品质,损害消费者的利益,消费者对品牌的信赖是伤不起的。

       五是实施精品战略。在丛培刚看来,优质的产品虽然成本较高,但公司将一直坚持自己的市场定位,用心把精品战略进行到底。
 
不争第一 : 共赢”才是真理

       目前,辣根行业尚无国家统一的行业标准,而金达公司则率先实现了与日本和欧洲行业标准的接轨。

       丛培刚认为,追求第一并非“金葵”品牌的价值所在。品大于牌,好品质会说话,这是至高的品牌之道。正是这种品牌思维,决定了金达企业“不求最大,只求最佳”的品牌发展定位……“金葵”品牌密码已解,丛培刚的话语仍在笔者耳畔回响“中国是食品生产大国,但却并非食品生产强国,主要还是因为缺少民族知名品牌。如今,‘打造民族调味品知名品牌’已经成为我们这个行业的光荣和梦想。大连是辣根之乡,这里聚集着很多优秀的辣根生产企业,我真心希望大家能够携起手来,为打造世界知名品牌尽自己的力量,实现和谐共赢。”
 

 

注:本文详见2012年第1期《中国品牌》杂志,未经授权,谢绝转载。有意与《中国品牌》杂志网站的内容转载等业务合作者,请与本社联系 (责任编辑:NO.001)

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