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2012年4月度品牌黑榜

时间:2013-01-22 10:49来源:《中国品牌》杂志 作者:本刊研究部 点击:
履行舆论监督职责,净化品牌成长环境。从3月开始月度品牌黑榜已正式与读者见面。本刊研究部经过一段时间的精心策划,同时在各相关领域专家的智力支持下,月度品牌黑榜将本着公
       履行舆论监督职责,净化品牌成长环境。从3月开始“月度品牌黑榜”已正式与读者见面。本刊研究部经过一段时间的精心策划,同时在各相关领域专家的智力支持下,“月度品牌黑榜”将本着公开、公正、公平、公允的准则,对当月发生的违法、违规,侵害消费者权益,违背商业道德和准则的品牌事件加以持续关注和追踪,本栏目将从中遴选出10个或者性质恶劣,或者波及面大、关注度高,或者具有普遍意义的典型案例进行曝光和点评,曝光不是唯一的目的,重要的是树立中国品牌负面事件标本,使其在历史中定格,并警示后来者,更期待藉此为守法经营者创造公平的营商环境,和敦促以身试法(错)者改过自新。
 
修正药业
     【事件回放】4月19日,国家食药监局公布了首批胶囊药品抽检结果,在抽验的33个品种42个批次中,有23个批次不合格,显示修正药业等9家此前遭曝光企业均有产品铬超标。药监局责成相关省食品药品监管局对违法违规企业予以严肃处理。修正药业正在全国范围内组织召回全部胶囊类产品。2010年,修正药业的明星产品斯达舒胶囊销售额在8亿元以上,一旦实施召回,涉及市值可能达到4亿元以上。而目前修正药业胶囊类药品共有67款,其召回的总市值或许将是个天文数字。
     【点评】号称“做良心药”的修正药业做了件不光彩的事情,再说此话,不知感想如何!修正本身没有可圈可点的高端产品,只是纯粹靠广告拉动销售,深陷“毒胶囊”风暴以后,修正药业既面临产品召回的损失,也面临重建市场信心的挑战,“伤筋动骨”已在所难免,修正药业怕是短时间难以摆脱泥潭。
 
通化金马
     【事件回放】在4月19日国家公布第一批抽检结果显示清热通淋胶囊与断血流胶囊铬含量超标后,通化金马发布《关于药监部门对我公司使用“问题胶囊”处置工作进展情况的公告》,公告称公司疏忽了胶囊进厂的质量检测,导致了问题事件的发生并向社会公众及投资者道歉。而在国家药监局公布检验结果之前,被央视曝光胶囊产品铬超标的唯一上市药企通化金马始终没有公开表示歉意,也未承认产品质量存在问题。
     【点评】“医药市场的疯狂、医药企业的疯狂、医药企业管理者的疯狂”再次把公众的愤怒情绪引爆。消费者无处找到安全食品、药品,生命的尊严被逼到“险境”。企业遇到关键性危机时,即可以看出企业管理者的智慧和智商。通化金马等企业多年花费金钱做“道德理念”宣传广告,竟然倒在了自己设计的“圈套”中,成为“道德弱智”者。
 
  
李宁
     【事件回放】4月9日下午,5家环保组织在京共同发布了《为时尚清污绿色选择纺织品牌供应链污染》调研报告。在这份污染黑名单中,李宁这一本土运动品牌榜上有名。根据此前李宁公布的2011年年报显示,去年李宁年度之整体经销成本为29亿元,李宁牌广告及相关推广费用为14亿元,同比增长10.8%,占收入比重同比上升2.7%。比起14亿元的高额广告投入,李宁在污染治理方面的投入却微乎其微。
     【点评】企业过度发展寻求利益无视环境保护,对于污染处理过程中的不当做法存侥幸心理,环保与经济发展共同重要。而上市企业更是应该注重个人形象,不能将成本压力转嫁而导致品牌形象受损。
 
可口可乐
     【事件回放】4月17日,可口可乐(山西)饮料有限公司员工称,公司在管道改造中,将消毒用的含氯处理水误混入饮料中,涉及9个批次、12万余箱可口可乐,价值可能高达500万元,目前这部分被疑含氯饮料可能已经流入市场。可口可乐(山西)饮料有限公司随后在声明中予以否认。4月18日凌晨,山西省质量技术监督局发布通报称,对可口可乐受质疑的9个批次产品的检测结果显示全部合格。
     【点评】在食品药品安全这些最受关注的问题上,大企业的责任心和有关专家的“无害论”再一次让公众瞠目结舌。这一切的背后正是“双重标准”,导致企业过于重视快速扩张、规模、利润等,而忽略了履行对其他利益相关者如社区、消费者等的社会责任,形成标准“洼地”。
 
贝因美
     【事件回放】市民反映购买的奶粉中发现了一条活虫。当天,贝因美公司工作人员起初道歉并提出赔偿两桶奶粉,后来又提出对张女士进行3000元的赔付。张女士作为消费者希望厂家进行内部整改,并召回该批次奶粉,从根本上解决问题。最近,贝因美问题缠身,产品接连被曝质量问题、并被审计出“伪高新”补缴税款近6000万元。贝因美股价也从去年4月上市时的40元/股跌至目前的24元/股左右。 (责任编辑:NO.001)
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