当前位置: 首页 > 专栏 > 品牌观察 >

创新旨在附加值

时间:2013-07-02 22:17来源:《中国品牌》杂志 作者:李祝义 点击:
附加值能为恒定持久的创新提供足够的空间.创新是人类进步的灵魂!在今天这个物质过盛、竞争异常激烈的时代,市场留给产品或品牌的增长空间往往就只有附加价值了。
       创新是人类进步的灵魂!在今天这个物质过盛、竞争异常激烈的时代,市场留给产品或品牌的增长空间往往就只有附加价值了。

       当第 41 届巴塞尔世界钟表珠宝展在经历了 8 天盛大展览,并以刷新纪录的参与人数(122000 人,比 2012 年增加 17%)落下帷幕后,至今人们都还不忘津津乐道那些来自全球40个国家和地区的1460家参展商奉献的视觉盛宴。

       在制表技术日新月异的今天,在新技术的助力下,创新结构层出不穷,新奇、时尚、品位的创新功能层出不穷,在这些“革命性”创造的背后,可随时品味一些产品内涵的升华,即 :附加价值的凸显。

       例如,一款从概念的形成到研制成功历经了 5 年时间的恒定动力擒纵的芝柏手表,在擒纵机构中加入了一根纤细的波浪形弹簧,将游丝释放的能量再次进行储存,使手表力矩线平稳,动力输出稳定,此创新独特的擒纵机构加以有效的传播展示,使得产品附加值大增。

       而特别擅长将音乐灵魂注入创新复杂腕表的雅典,仿照了一个经典八音盒,结合尖端技术和一个精巧的音乐组件,使其在准点或鸣奏按钮按下时奏出 1966 年脍炙人口的名曲“Strangers in the Night”的美妙旋律。《陌生人》腕表制作耗时超过 5 年时间,将音乐与时间、美学与功能完美融合。

       在瑞士,尽管以机芯性能为主导的价值体系仍旧根深蒂固,但是设计出众的产品已在逐步接管市场。与手表的功能、工艺和不断增长的价格相比,似乎优雅、时尚的外观更能够为人们提供直接的购买理由,正如香奈儿和爱马仕腕表所表现出的“从越做越专到越做越美”。

       竹子在中国象征高雅、纯洁、有骨气,印度人视其为友谊象征,菲律宾人用其催生好运,而日本人更视竹枝纯洁无瑕。宝齐莱汲取竹子的象征意义,塑造令人赞叹的雅丽嘉帝华 Bamboo 腕表,华贵不凡的外表与时代神韵兼备,并使其具备较高的人文价值,堪称珠宝表工艺的新典范。

       另外,这个享有“奢侈品界的奥斯卡”、“腕表界的风向标”美誉的世界第一钟表展,当然也少不了呈现中国品牌的创新盛宴。

       参加本届 BASEL WORLD 的有 272 家中国香港公司和 23 家中国内地公司,其中包括飞亚达、海鸥、天王等众多钟表品牌。面对众多国际知名品牌,中国创造也正以“虚怀若谷”之态逐步地由伴舞成为共舞。

       飞亚达今年已是连续 3 年进驻国际大牌云集的 1 号馆,今年竟展出 80 多枚新表,且 2/3 属于首次亮相,其纪念“中国首次载人航天飞行成功 10 周年”的全球限量 100 支陀飞轮腕表以及为今年 6 月发射“神舟十号”而制作的神舟十号限量款航天表备受关注,这些表不仅展现了卓越的制表工艺,更是表达了探索未知、勇于逐梦的精神境界。

       还有在展会上推出十二生肖腕表的天津海鸥,主推计时与心率监控结合的心率表的深圳伯尼,主打年轻时尚风格的福建 STARKING 等等,均不同程度地展现了高端附加值的创新点。

       那么何为附加值呢?通俗地说就是产品基本功能基础之上的价值,比如:舒适的感官体验,充满人文的关怀,深厚的历史底蕴和文化品位等等,这些都能为不断持久的创新提供足够的空间。只是,我们似乎都明白,但做起来却需要足够的智慧和恒定的耐力。

       腕表价格年年看涨,聪明的品牌都会把上浮的价格加在辅助材料尤其是品牌附加值上。可见,越是顶级的品牌,其创新和上涨就只有着力于附加价值这个无限的空间了。

       由此,我们惊喜地发现,众多品牌推出的创新腕表,都超越了其品牌本身,甚至是钟表界的记录和消费者的期待。


注:本文详见2013年第05期《中国品牌》杂志,未经授权,谢绝转载。有意与《中国品牌》杂志网站的内容转载等业务合作者,请与本社联系.


(责任编辑:NO.001)
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:

更多广告创意

  • 广告赏析-2014年1期

  •  广告赏析-2013年12期

  •  广告赏析-2013年11期

  • 广告赏析-2013年10期