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多点公心少点私心

时间:2013-01-23 10:28来源:《中国品牌》杂志 作者:高伯海 点击:
究竟谁是真正的“中国国酒”?企业自己说了是不算 数 的,决定权在市场和消费者
       茅台酒被围攻几乎成了这段时间白酒行业最热闹的事件。

       7 月 20 日,国家工商总局商标局网站上贴出例行公告,称“国酒茅台”商标申请初步审定已通过,“在 3 个月公告期内如果没有异议或异议无效”,茅台将“转正”为名正言顺的“国酒茅台”。

       这一公示甫一出台即引起“公愤”。7 月 31 日,川酒阵营的主力军五粮液、泸州老窖、水井坊、剑南春、舍得等多家酒企在成都举行白酒金三角研讨会。据披露,此次闭门会议的主题即是讨论茅台抢注“国酒”商标一事。

       8 月 7 日上午,汾酒集团已在国家商标局受理大厅递交了商标异议申请书。“我们请求国家商标局对茅台集团 4 个被异议‘国酒茅台’商标不予核准注册。”

       这些反对者的理由是“商标局初步审定公告被异议商标违反了《‘国’字标准》的有关规定。从国家工商总局发布的职责看,其并无授予某一企业的酒类商品‘国酒’称号的权利或职责。

       几乎变成了行业公敌,这令茅台也始料未及。经历 10 年马拉松式的申请,茅台迎来了初审通过。这却不是一个好消息。实际上对“国”字情结浓重并非茅台一家。

       此前,国家工商总局出台《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》。由此,五粮液出了“国五液”, 泸州老窖推出“国窖1573”,汾酒打造“国藏汾酒”,西凤酒跟上“国典凤香”,水井坊也在努力申请“国水井”、国水坊”……而独独“国酒茅台”引发了行业地震。

       在其他酒企看来,他们的“国”字和“国酒茅台”并不一样。“‘国酒’是商品种类,是为国家信用背书,代表一种荣誉,不可相提并论。”

       论历史悠久,茅台比不过泸州老窖、西凤酒;论文化底蕴,茅台又比不过杜康、汾酒;论市场推广,茅台又不及五粮液和剑南春。这些企业担心,茅台拿到“国酒”商标,对整个行业带来不利影响,并呼吁每个白酒企业都恪守国家法律法规,在市场经济中公平竞争,依靠自身的综合实力赢得市场的认同。

       仔细观察下所有反对者的声音,无一例外地都认为自己才最有资格拿到国酒商标。可究竟有多少家企业坚持 10 年时间去申请这个商标?看到别人坚持到最后却分外眼红,这是什么心理?!

       “国酒茅台”商标并非“中国国酒”商标,只是一个普通商标而已,其他酒企大可不必反应过激。究竟谁是真正的“中国国酒”?企业自己说了是不算数的,决定权在市场和消费者。明明不够格,强说自己是“中国国酒”,只能自取其辱。

       多一点公心,少一点私心。假借行业名义维权实在不是一种大气量的表现。还是向安徽古井贡酒股份有限公司总经理梁金辉学习,“谁是国酒?我不在意。我想大家没有必要在国酒概念的问题上争执,应该站在民族的利益上、中国酒业的发展上看待这个问题。
 

 注:本文详见2012年第9期《中国品牌》杂志,未经授权,谢绝转载。有意与《中国品牌》杂志网站的内容转载等业务合作者,请与本社联系.

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