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加强自主品牌建设 实现纺织工业由大到强

时间:2013-01-25 13:42来源:《中国品牌》杂志 作者:武志军 点击:
原标题: 加强自主品牌建设实现纺织工业由大到强 访中国纺织工业联合会会长 王天凯 2012年注定要成为中国纺织工业历史进程中的重要节点。纺织工业全面吹响向纺织强国迈进的号角
原标题:加强自主品牌建设实现纺织工业由大到强
                                     ——访中国纺织工业联合会会长 王天凯


       2012年注定要成为中国纺织工业历史进程中的重要节点。纺织工业全面吹响向纺织强国迈进的号角;中国纺织工业联合会作为中国纺织工业“联合舰队”开启了新的航程,继续书写纺织工业更辉煌的篇章。纺织服装行业自主品牌建设成果卓著,涌现出一大批竞争力强的品牌企业。
       品牌是实现向纺织强国转变的有力支撑。一年来,中国纺织工业联合会(简称中纺联)围绕“能力提升”做了哪些富有成效的工作?纺织服装行业自主品牌建设取得哪些显著成绩?未来,中国纺织服装企业发展中应注意什么问题?在 2012 中国服装家纺自主品牌建设成果发布会前夕,记者采访了中国纺织工业联合会会长兼中国服装协会会长王天凯。
 
提升能力 服务企业发展
       服务品牌企业发展,是中国纺织工业联合会的中心任务。
       在实现向纺织强国的关键时期,提升服务能力尤为重要。2011年 11 月,中国纺织工业协会进行换届,并更名为中国纺织工业联合会。一年来,中国纺织工业联合会全力做好“内外提升”工作。纺织行业包括的专业门类多、产业链条广,充分发挥好“联合舰队”的优势,加强内部整合,形成合力成为中国纺织工业联合会的首要工作。为此,王天凯着力推进中国纺织工业联合会的文化建设,积极打造文化软实力。今年以来,中国纺织工业联合会导入 CIS(企业形象识别系统)推进文化建设,对中国纺织工业联合会文化进行认真总结、系统提炼和全面提升,在继承中创立新的“中纺联”文化体系。王天凯说 : 导入 CIS的目的在于,在精神文化方面,建立起一套富有时代精神和本会特色,并被广大员工普遍认同的文化理念体系 ;在行为文化方面,建立起一套体现良好道德准则和文明操守、符合本会内在性质和行业发展要求的员工行为规范;在视觉识别系统方面,设计和统一具有鲜明特色的各种外观标识,彰显和提升‘中纺联’的社会形象 ;在品牌建设方面,围绕中纺联的服务宗旨,努力创建富有自身特色和文化内涵的服务品牌,形成自己的品牌优势和社会效应。”目前,中国纺织工业联合会已经形成了自身核心价值观,服务行业发展的软实力得到整体提升。
       在做好内部软实力提升的同时,王天凯积极提升中国纺织工业联合会服务企业发展的能力水平,力争为行业企业持续发展营造良好环境。
       为稳定棉花价格,中国纺织工业联合会以棉花工作委员会为工作平台,围绕业内 9 名企业家向国家提出“调整棉花政策,维护产业安全”的联名上书,重点向政府反映行业的政策诉求和具体方案,把稳定新疆棉花和棉纺生产作为推动国家棉花体制改革和政策调整的落脚点,重点围绕棉花种植直补、进口棉与新疆棉差价补贴、增值税高征低扣等政策建议要点,加强与新疆自治区、兵团的协调联系,共同研究和制定政策建议的可行性方案,明确向国家反映政策诉求的方法和途径,形成行业组织和新疆自治区、兵团的工作联动机制,进一步促进棉花体制与政策改革。
       行业数据统计是中国纺织工业联合会专业能力的重要体现。今年以来,中国纺织工业联合会建立完善了数据统计监测系统,启动了企业统计数据直报系统,进行重点产业集群的统计数据完善及专业市场的价格跟踪等方面的工作。
       王天凯说 : 今后,我们将用心把握行业发展大局,努力提升行业服务水平,进一步加强联合会自身建设,真正把联合会建设成为政府靠得住、企业信得过、行业有威信、国际有影响的组织。”
 
跟踪培育 加强自主品牌建设  
       加强自主品牌建设是向纺织强国迈进的关键。王天凯说“中国是全球最大生产国、消费国和出口国,拥有世界上规模最大、产业链最完整纺织工业体系。实现纺织工业由大到强的转变,加强我国纺织行业自主品牌建设刻不容缓。”
       当前,国家已经把自主品牌建设作为国家战略来考虑,2009 年,七部委联合印发了《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》;工信部发布的《纺织“十二五”发展规划》以及中国纺织工业联合会发布的《建设纺织强国纲要(2011 ~2020 年)》,也都把自主品牌建设作为我国纺织工业由大到强的重要举措。
       经过多年的发展,我国已经涌现出一批竞争力强的纺织服装自主品牌。在王天凯看来,对这些自主品牌进行跟踪培育十分必要。王天凯说:‘跟踪’就要把企业的经验、教训总结起来在行业内进行宣传和推广,推动自主品牌建设。‘培育’就要做好相关服务,企业在发展中遇到什么瓶颈,需要解决哪些问题,政府和协会将明确责任,各司其职,为企业搭建公共服务平台,营造良好的外部环境。要加快自主品牌建设,靠企业单打独斗是不行的,一定要政府、协会、企业三方共同努力。”
       2012 中国服装家纺自主品牌建设成果发布会是行业协会与政府部门首次联手推进自主品牌建设工作的集中展示,具有开创性意义。据了解,此次跟踪培育的自主品牌,在 3 个方面表现突出。在科技创新方面,行业中的科技创新成果大量涌现,新工艺、新材料、新装备得到广泛开发和应用。2011 年全行业有 3 项成果获得国家科技进步奖,121 项成果获得“纺织之光”科学技术奖励,产学研合作创新继续深入发展。统计数据显示,近两年纺织行业生产率持续提升,2011 年人均产值同比提高20.2%,2012 年 1 ~ 5 月提高 13%。
       在品牌建设方面,近两年,纺织企业通过跨国资本运作收购国际品牌及营销渠道的实践不断增加,一些骨干企业已经逐步建立了自己的跨国供应链,资源整合能力与国际影响力有所提升。
       在可持续发展方面,一个新的特点是,企业已经从过去单纯注重技术与装备改造升级,转向技术、装备应用与管理模式革新、管理水平提升结合,节能环保活动的效率和效果必然有所改善 ; 企业已经更多地从自身成本节约、长远发展的角度考虑节能降耗、环境保护的问题,而不单纯是完成国家的强制性任务。
       同时,王天凯还对纺织服装企业未来发展提出建议。他认为,纺织业是以中小企业为主,未来并非所有的企业都能够做成品牌企业。中小纺织服装企业应当做精,做专,做特,与品牌企业加强上下游联接,这样才能加强中小企业的生存环境;对于优秀本土品牌而言,最缺乏的是软实力,也就是品牌文化的建设。王天凯认为,我国纺织工业多年来经过不断地调整、提升与发展,具备了良好的产业基础和较强的国际竞争实力,为实现纺织工业由大到强转变奠定了坚实基础。随着党的十八大召开为纺织行业提供更加丰富的思想动力和行动方法指导,相信纺织行业有能力化解当前的各种风险,向着纺织强国的目标不断迈进。
 

注:本文详见2012年第12期《中国品牌》杂志,未经授权,谢绝转载。有意与《中国品牌》杂志网站的内容转载等业务合作者,请与本社联系。

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