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你能获得世界各国订单,却得不到世界用户的赞誉!

时间:2018-01-18 17:55来源:中国品牌网 作者:秩名 点击:
1月18日,海尔一段2分多钟的视频在网上引起关注,来自全球五大洲、160多个国家的海尔用户和员工齐贺海尔市场份额第9次蝉联全球第一,并纷纷竖起大拇指向全世界表达“海尔NO.1,我爱海尔”
       长久以来,中国制造难摘“世界工厂”的帽子,贴牌代工不仅能够让品牌获得大量海外订单,也成诸多品牌出口创汇、提升营收的利器。贴牌换来了外汇,却换不来自己的用户!而海尔自20世纪80年代走出国门开始就选择了一条“先难后易”的自主创牌之路。此次欧睿国际九连冠的消息更是吸引了全球五大洲、160多个国家的海尔用户和员工主动点赞,并竖起大拇指向全世界表达“海尔NO.1,我爱海尔”。海尔的自主创牌之路不仅在国际市场上成绩斐然,也赢得了全球10亿用户的赞誉!

你能获得世界各国订单,却得不到世界用户的赞誉!
 
160国10亿用户齐贺海尔9连冠

       2018年1月1日,欧睿国际发布2017年度最新数据,中国海尔以10.5%的市场份额位居全球首位,这也是海尔第9次蝉联全球第一,其中,海尔冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜四个品类分别以17.3%、14.6%、20.6%、13.5%的份额,拿下全球范围内品牌份额的NO.1。听到这一消息,海尔全球员工、10亿用户纷纷录制视频向海尔表达祝贺。

       此外,据谷歌数据搜索结果表明,海尔海外品牌影响力居首位,远超国内家电第二、三名;2018年,海尔落地全球首个一站式智慧成套解决方案,实现全场景的互联互通, 并成为唯一入选“全球智慧家电领先品牌TOP10”的中国家电企业,成为当之无愧的中国家电全球化第一品牌!而这优异的表现离不开海尔选择的自主创牌之路。

自主创牌实现中国家电全球化第一品牌

       近年来,家电企业全球化扩张成为新趋势,很多中国家电企业纷纷选择“出口创汇”这样一条贴牌代工之路进入海外市场,而以海尔为代表的自主创牌企业是个例外。在全球化道路中,海尔一直坚持“三位一体”的本土化战略,构建起遍布5大洲的研发、制造、营销网络, 其自主品牌遍布全球160个国家和地区,收获了10亿用户的支持与信赖。一位来自法国的用户Frank在采访时告诉记者:“在法国,除了海尔,我很少能看到其他的中国品牌。”

       据欧睿国际统计,中国白色家电产量占全球的49.1%,在海外中国品牌占2.8%。在这2.8%中,海尔品牌包揽86.5%。为获得更多用户的认可,在研发上,海尔在全球布局10大研发中心,根据用户痛点随时并联全球的研发力量;在制造上,海尔在全球建立24个工业园、108个工厂、14万销售网点,实现了市场的全面覆盖,不断完善品牌在全球影响力;在服务上,海尔建立了19个呼叫中心,23个站点,5600家网点,12000多名工程师覆盖全球6大洲40个国家,为全球用户提供7*24小时全天候服务。

       不仅如此,海尔还先后整合了美国GE Appliances、新西兰斐雪派克、日本AQUA,打造出品牌最多、产品最全、最具国际化特质的唯一“世界第一家电品牌集群”。海尔通过全球6大品牌,收获了全球10亿用户,比如获得法国总统颁奖的MOF主厨、澳洲健身教练Jake、百变女神隋雨蒙等纷纷成为海尔的忠实粉丝,法国康帝亲王古堡也选择了海尔全套家电。

       在“人单合一”模式的指导下,海尔始终围绕用户需求进行制造、研发、服务布局,并通过自主创牌和创新,成为中国家电全球化第一品牌。欧睿国际9连冠的成绩也印证了以用户为中心的前瞻性理念的正确性,未来,海尔将会以一个又一个的亮眼成绩收获全球更多用户的认可。

(责任编辑:NO.001)
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