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索普:绿色化工中的品牌长青树

时间:2016-06-27 17:09来源:中国品牌网 作者:秩名 点击:
【导读】2016年3月30日,工业和信息化部公布了2015年度的76家品牌培育示范企业名单。自2012年启动工业企业品牌培育试点示范工作以来,4600多家企业陆续开展试点,251家企业成为示范企业。
  【导读】2016年3月30日,工业和信息化部公布了2015年度的76家品牌培育示范企业名单。自2012年启动工业企业品牌培育试点示范工作以来,4600多家企业陆续开展试点,251家企业成为示范企业。这些企业为加快从中国产品向中国品牌转变,打造有竞争力的自主品牌探索了宝贵经验。
 
  工信部履行“指导工业行业质量管理工作”的职能,把提升质量品牌作为加快工业转型升级的重要内容。发布《品牌培育管理体系 实施指南》和《评价指南》,为企业实施品牌战略,系统化培育品牌提供专业指导。设计工作路径,按照“试点先行、示范引领”的形式,试点开展工作,示范推广经验,为企业创新改进品牌培育工作提供空间。通过开展品牌培育工作,逐步探索出有中国特色的工业品牌培育道路。
 
  为鼓励更多的工业企业采用科学的品牌管理方法,广泛传播品牌培育示范企业在培育品牌过程中探索和积累的丰富经验,本刊特别挑选了部分企业的品牌培育案例与读者分享。
 
品牌扫描
 
  江苏索普(集团)有限公司始建于1958年,地处镇江东郊,位于长江与京杭运河“十字黄金水道”交汇处。江苏索普(集团)有限公司是中国石化行业百强企业,国家级高新技术企业,国家火炬计划镇江沿江绿色化工基地骨干企业。多次荣获省、市先进企业、精神文明单位、园林式企业、全国化工文明单位、全国质量管理先进企业、中国化工行业英雄等荣誉称号。
 
  公司目前拥有140万吨冰醋酸、54万吨甲醇、50万吨醋酸乙酯、110万吨硫酸、12万吨氯碱、4万吨ADC发泡剂等化学产品的年生产能力。冰醋酸规模国内第一、世界第三,醋酸乙酯和ADC发泡剂生产规模位居国内同行业前列。经过近六十年发展,正逐步形成一核两群多极化企业架构,业务以高端化工制造为核心,集互联网物流、贸易、工程建设、设计、科技服务、旅游、实业等服务业为一体。
 
  索普集团长期以来关注品牌培育和建设工作,逐步形成了一套具有自身特色的品牌培育管理体系。公司拥有自主品牌,主要采用“索普”、“SOPO”商标,共注册72类,同时进行了马德里基础注册,以及英国、韩国、美国、比荷卢,德国,法国,意大利,越南等国家的国际注册。2008年被国家工商行政管理总局商标评审委员会认定为“中国驰名商标”。
 
典型经验
 
  索普集团以“打造中国最好的绿色化工企业”为目标,通过整合清洁煤化工领域的优势,向新能源、环保科技领域进行拓展,实现从化工产品生产者向综合服务和解决方案提供者转变。同时,积极探索化工品牌传播新途径,展示企业责任关怀。通过多个渠道,从多个维度打造属于自身的绿色化工品牌。
 
  化工产品生产者到综合服务解决方案一体化运营商
 
  索普集团经过几十年的发展,在煤化工生产、环保、物流、化工设计与建设等一系列领域都等积累了自己的核心技术与优势,伴随产业的转型升级,索普将这些技术、经验进行转化输出,将索普绿色化工的品牌,实现从产品的提供者向技术、服务、解决方案提供者的转变。
 
  化工生产与环境保护密不可分,索普在打造绿色化工的过程中,建立了多套环保装置,掌握了多项环保技术。例如,索普专门成立“镇江索普天辰碳回收有限公司”,该公司所用技术生产流程短、质量稳定、质量高,单产能耗处于领先地位。装置年产工业或食品级二氧化碳产品25万吨,广泛应用于多个领域,同时推动干冰市场的份额,并将烟草行业作为市场开拓的重点。
 
  以二氧化碳回收项目为基础,索普进一步践行“打造中国最好的绿色化工企业”理念,整合一氧化碳回收、脱硫脱硝、硫回收等技术,积极打造环保板块,成立环保科技公司,对外输出环保技术与服务,有效提升了索普绿色化工的品牌价值。
 
  绿色化工游,品牌传播新渠道
 
  化工行业拥有自身的特点,由于生产过程的专业性,和缺乏良好的沟通渠道,社会公众对化工行业和化工企业认识严重不足。为此,2015年10月,索普化工工业旅游线路正式开通。路线首批开放15个景点,贯穿索普集团生产办公区域,包含了清洁煤技术装置、甲醇联合生产装置、醋酸生产装置、硫回收装置、二氧化碳回收装置、码头、铁路货场、“民生化工、绿色索普”展示馆、索普生态公园等公司主要设施。
 
  工业旅游作为一种新兴旅游形式,是工业文化与旅游文明的有机结合。游客深入化工企业,通过眼看,耳闻,亲身感受化工生产过程,同时也能深刻体会到索普集团的企业文化。索普开通的工业旅游线,不以“营利”为目的,主要是让社会各界对索普有一个全面、真实、完整的了解,体现索普集团“开门办企业”的信心,使索普绿色化工的品牌形象深入人心。索普探索出的这条具有自身特色、持续、高效的品牌传播途径,目前已成为索普品牌培育的重要手段。
 
  打造索普义工团,展现大型国企社会责任
 
  索普集团一直以来都以“绿色化工”为核心,用化工产品造福社会,用绿色生产关爱民生。2015年“索普义工团”成立,这是镇江市首个国有企业义工团。义工团以集团基层党组织为单位,公司全体职工参与。共组建绿色护林、卫生监管、义务解说、情暖夕阳、助残助学、便民服务、爱心父母、助力交通、心灵助愿、募集善心等10个义工分团。
 
  义工团的服务活动充分展现了索普作为大型国企的社会责任,践行了“创新求索,普惠民生”的企业精神,对品牌影响力的提升具有积极作用,使索普“绿色化工”的品牌得到了社会公众的广泛认同。
 
  创新驱动是经济提质增效、持续健康发展的重要依托和动力源泉。索普集团获得的荣誉及肯定,标志着企业在以科技创新战略为指导的发展中,不断增加企业发展新内涵,持续增强化工主业新优势,创新实现化工兴企新格局。镇江市委市政府对索普集团给予充分肯定,他们希望索普在新的一年里把握机遇、锐意进取,坚定不移走“创新创业、绿色生态、开放特色”的发展之路,重铸索普事业新辉煌。
 
品牌寄语
 
索普:绿色化工中的品牌长青树
 
  索普集团秉承“创新求索、普惠民生”的发展理念,以“打造中国最好的绿色化工企业”为目标,始终坚持“你所享,我所想”,让化学贴近公众、让产品贴近客户,通过加强产品质量、深化品牌内涵、开展形象宣传、强化法律保护等渠道进一步强化品牌形象的塑造和维护,全面提升企业的知名度和美誉度,努力将“索普”、“SOPO”打造成为国内外行业的一流品牌。
 
  —吴青龙( 索普集团董事长)
 
专家点评
 
  品牌培育旨在为所有相关方创造价值。索普公司以打造绿色化工企业为目标,将保护环境和履行社会责任作为培育品牌的重要内容,丰富了品牌内涵和美誉度。工业旅游是展示企业形象的形式,公众虽然不了解化工技术,但是可以感受到企业对环境的友善态度和良好的管理状态。这种感受是直观的,并潜移默化地使企业赢得公众的信赖。
 
  周宏宁 (工业企业品牌培育专家组组长)
 
本刊点评
 
  索普集团历史悠久,长期以来关注品牌培育和建设工作,始终践行 “创新求索,普惠民生”的企业精神,逐步形成了一套具有自身特色的品牌培育管理体系。
 
  “索普”品牌有其自身的行业特点,由于生产过程的专业性,和缺乏良好的沟通渠道,化工品牌在社会中的影响力远不及行业内。要想让化工品牌得到有效的传播,必须通过品牌整合、选择恰当的传播载体、制订完善的媒体投放计划、举办线下公关活动等一系列营销传播手段进行。通过一系列的品牌塑造和维护,深化品牌内涵,全面提升企业的知名度和美誉度。


 
(责任编辑:NO.001)
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