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品牌里的文化

时间:2013-12-27 15:39来源:中国品牌网 作者:林家乐 点击:
泉州被誉为中国品牌之都,品牌琳琅满目且声名远播。在北京奥运会、伦敦奥运会等重要赛事上,安踏、361、特步、匹克、鸿星尔克、乔丹等几大泉州品牌赞助商密集亮相,向全世界展示了泉
       《泉州唐城踏勘考察研究报告》谓:“5300年前,清源山下一片汪洋,泉州城尚在海中,今城域仅有西南升文山凸兀浮出水面,一枝独秀。”

       沧海桑田,此升彼降。泉州龙脉冲聚,地土浮积,毓秀钟灵。

       西晋末,中原板荡,招远将军林禄公奉敕领林、黄、陈、郑、詹、丘、何、胡八姓衣冠卿相入闽避难,择地古温陵泉州开基立族,繁衍生息,镇拓南疆,以图永固!他们带来了中原优秀的文化、习俗、语言、服装、经书、典籍、礼仪、时尚、戏曲、音乐、武术、医学、诗词、文赋、书画、建筑、雕塑、农耕技术、工商贸易技艺,持牧中原古风!给后来的“闽南文化”奠定了开创性的坚实基础!也成为了“泉州”城市品牌的文化核心!经唐代的“三王”王潮、王审邽、王审知带领更多族氏人马移民“泉州福地”及宋朝迁移赵匡胤的后代子孙之“南外宗正司”来“泉州”,更给“泉州”增加了皇家的气象和体面!

       也许大家不知道为什么2008年世界奥运会在北京举行,安踏、361、特步、匹克、鸿星尔克、乔丹……几大赞助商会是出自泉州!

       泉州是中国的“品牌”之都!

       恒安、安踏!

       品牌创造者热爱消费者,消费者才会热爱品牌创造者!

       智慧:“产品”选择充满智慧!妇女必用之品,最早走进妇女之心,热爱中国妇女,早为她们着想,不断改良产品,贴心护爱她们,产品不易过时,滞销品可以卖到边远的地域去!品牌善于找买主,仓库可以零库存! “恒安”:但愿中国妇女“康安以恒”!“安踏”:平安、合理、时尚、舒适、牢靠、美观,让你放心潇洒踏上征途勇往直前永不止步!善良的美意,是品牌文化的基础,是品牌主人的品格内涵外露!

       “贵人鸟”、“富贵鸟”,鞋,如鸟的双翼,是尊贵的消费者所需要的“双翼”!——好心,会得好报!

       “喜得龙”,鞋像双龙,可以让消费者尽情游弋于太空,成就心中的喜事!

       “爱乐”,谁不爱乐!

       “361”,3+6+1=10。十,是完美的数字。十全十美,谁不喜欢!谁不珍爱!

       “雅客”、“金鹿”、“好吃点”、“好彩头”、“斯得雅”、“爱登堡”、“强力”、“安尔乐”、“八马”、“惠泉”、“福马”、“木林森”、“达利园”、“舒华”、“九牧王”、“金旺”、“冠福”、……

       “利郎”的格局最大!

       只要有利于“男子汉”的商品“利郎”都可以提供给消费者!

       “郎”统称“男子汉”。新郎,刚刚成为“大男人”的“男子汉”。“郎”,就是闽南语口中的“人”!男人伟大,男人背后的女人更伟大!女装,更可以“利郎”!

       “利郎”如果不“三易”商标,一直沿用最初手写的中文“利郎”二字作为标志,大家对“利郎”的印象会更鲜明吗?一目了然记忆会更深远!也会认为这两个字更具民族个性、更具中国文化的自信、更能代表泉州人的优秀品质和能力!因为我没有把这些话告诉过孩子们,他们就忽略了!

       “利郎”品牌的文化注解更可以是:“用智慧装点男子汉!”

       “智慧”,不是一般的知识、技术、经验那么简单!

       “智慧”,分“先天智慧”和“后天智慧”两种。

       “后天智慧”,是后天知识饱和了,升华到“类智慧”的层次,体悟或者体察了有一种叫做“先天智慧”的智能存在于每个人的生命之中——衍生一切知识的“性能”就是“先天智慧”!人的修为达到了“先天智慧”之“开悟”,就进入了高级人类的行列!(此道理请参阅作者的www.looklife.asia主体网页)

       “利郎”人可以用一般的知识、经验、技术“装点”男子汉;也可以用非一般的知识、技术、经验装点男子汉——这就是:“先天慈悲智慧”。

        “慈”是人的“大爱”与“小爱”。“悲”,是对自己“爱心”、“能力”弱小的“悲思”、“悲痛”!也是对需要者之“需要”的“同情”和“知感”!

       无“智”,“慧”无“根所”!智而生慧!智是企业主与消费者之间的良心对应。慧是供应者符合社会需要所作出的贡献。

       智是小心翼翼、精益求精、丝毫不敢怠慢!慧,是尽心尽力,专心一志,周全灵巧——做得更好!

       了解需要、研究需要、推测需要,在原来的基础上确认产品的生命力,不轻易抛弃市场销售潜力还很大的产品!不开拓离市场需要太远、脱离现实的产品!要么,真正已经设计出了“新潮”的产品,就把他们当作是为小众消费者提供的高端名贵产品!不断地明确自己心中的“男子汉”是一些什么人——你的注意力都集中在哪些热爱你的产品的“男子汉”!他们对你的产品的拥护热情有多大?有多深!你必须深知他们在爱什么!你必须深爱消费者,重视他们,深入同化于这个群体!因为这些“男子汉”就是企业的命根子!如果你每天坐在“总部”不懂他们,不和他们同呼吸共命运!就……

       品牌文化,必然是企业主的文化延伸!不可能冒然“嫁接”。只能由企业主自身自觉提升。企业主当然可以进修,但却必须能够消化!有的企业主一早就无形中懂得了“做生意”的基本法!可惜,有的不自知!不自重!后来就不知不觉的出卖了自己,本来他已经懂得的基本法就消亡了!一路走来不断自乱阵脚,失去自信,整天只往不重要的方面变更!搞得消费者认不得今天和昨天!更认不得明天!胯下骑着马却还在不断找马骑,说自己很需要马!品牌里的文化可能只需要企业主固定不变的很简单的正确基本法。所以,基本法最为重要!我们“利郎”的最高层,他们不设目标追求!心中只有一个目的,就是不断胜利,不断做强做大!没有设限,没有不切实际的期待幻想(没有太多的文化知识的纠结,有好处!),只有当下的耕耘和努力!利郎是全部利郎人的“利郎”,先讲贡献后讲收获!你是利郎人,你是合格的就必然先打拼,不计较,老板心里明白、精得很,谁是能干的、谁是会讲不会做的,小欺负不可以,大欺负必须自动走人,不谈个人理想界线,只有为“大局”的实干,要的是实效作用。——这些就是利郎老板的基础“文化”。实来实往,直来直往!没有多余时间、空间解释!能适应的留下,不能适应的留不下!老板不贪心,自爱!下属也不贪心,自爱!不把自己看得太重要,也不把自己看得不重要!员工跟着诚实如初!大家赢得了真实的平安、欢喜和尊严!而且享受的是自己实得和应得的用诚实换来的劳动果实!大家深深懂得:“无”才是“有”的最真实的基础!他们内心简单、纯粹,“无”大志!“无”大话!“无”牵扯!“无”鬼计!“无”欺负!“无”诈骗!……任由“利郎人”自由发挥发展!

       在我叙述的《泉州,这一块品牌》一文中,已经揭示了整个泉州人的文化性格,这一次做了进一步具体的补充。黄少萍书记在陈述“东亚文化之都”时,对泉州的文化性格描绘得更全面更清楚!彰显了黄书记有福、有才、有德!

       “品牌里的文化”,优秀者是以与生俱来的善良、正直、无私、大爱和公平作为基础的,这是“文化”的骨干;这是不许变易的核心部分!在这个核心的外围,必须讲究包容、爱护、珍惜、团结、尊重、信任、鼓励、认亲、同化、圆融合作的。才能发挥企业所有员工一般性的又具无比创作可能的知识、经验、技术、激情和信心。优秀美好的心得和创意能够给优秀的品牌填充无限的生命力!

       网址:http://www.looklife.asia/

       博客:http://blog.sina.com.cn/looklifeasia



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