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亚捷奥尼:品质赢得忠诚

时间:2013-03-13 14:35来源:《中国品牌》杂志 作者:李宁 点击:
从美国前总统布什、俄罗斯总统普京、教皇保罗二世、伊拉克前总统萨达姆到篮球明星乔丹,文莱国王都是或曾经是亚捷奥尼的长期客户
       三代传承手工制鞋技术的意大利品牌亚捷奥尼(Artioli),目前已将传统的制鞋工艺与现代科技结合起来,旨在“让追求高品质生活的人能真正拥有只属于自己双脚的鞋”。

       一个世纪以来,亚捷奥尼凭借其追求的“高品质、高品位、高舒适度”,赢得了各国首脑、皇室贵族、商界精英及演艺界明星的青睐。从美国前总统布什、俄罗斯总统普京、教皇保罗二世、伊拉克前总统萨达姆到篮球明星乔丹,都是或曾经是亚捷奥尼的忠实客户。
 
三代传承

       亚捷奥尼的创始人塞维利诺•亚捷奥尼(Severino Artioli)7岁就进入意大利的一家手工制鞋工厂学徒,他凭借天赋和勤奋赢得了老师的信任,接手了这家手工制鞋工厂,于 1912 年在意大利的小镇费拉拉开始了自己真正独立的制鞋生涯,并与两个合伙人共同创立了亚捷奥尼(Artioli)品牌。

       但在日后的经营中,由于塞维利诺坚持把经营的重点放在研制开发手工制鞋的新技术上,两个合伙人无法忍受这一枯燥乏味又艰苦的过程,先后离开了亚捷奥尼。正是由于这种坚持,不久亚捷奥尼就在欧美制鞋界享有声誉,并为意大利军队制作军鞋。直到去世前的 5 个月,亚捷奥尼每天依然坚持按时到工厂工作,检查每一双鞋所要经历的 200 多道程序。

       亚捷奥尼家族对手工制鞋天生的热爱代代相传,他的儿子维多•亚捷奥尼(Vito Artioli)14 岁进入工厂学习制鞋。虽然他兴趣爱好广泛,18 岁曾参军,喜欢飞机表演,但这些不能替代他血液中流淌着的亚捷奥尼家族特有的对手工制鞋业的爱,维多•亚捷奥尼在继承了父亲手工制鞋工艺的基础上更进一步研发制鞋技术。

       维多•亚捷奥尼认为,鞋子要想舒服,轻便非常重要,那么如何能够让鞋子更加轻巧呢?他发现,鞋的根部增加了很多不必要的重量,既要减掉不必要的重量,又要保证可以经久耐用。于是他经过精密的计算和测量,将鞋跟做成镂空状。之后,维多•亚捷奥尼又发现要想让鞋子更舒适又耐久,传统的手工制鞋工艺遇到了难以突破的瓶颈,于是他大胆引进高新技术设备,将传统手工工艺与现代技术结合。

       由于维多•亚捷奥尼自己不喜欢每次弯腰系鞋带,尤其在某些公众场合觉得很不方便,于是他在上世纪 50 年代发明了在鞋舌下安装松紧带的设计,这一发明问世之后就像塞维利诺•亚捷奥尼发明的皮布结合技术一样被很多品牌模仿。这种种发明与创新,让亚捷奥尼被冠以行业晴雨表和鞋中劳斯莱斯称号。

       亚捷奥尼的第三代传人也是目前品牌的掌舵人 CEO 安德里亚•亚捷奥尼(Andrea Atioli)既不像他父亲那样爱好广泛,也不像哥哥那样沉浸于哲学,却像极了其祖父,只钟情于手工制鞋。

       在经过了 3 年多的工厂学习之后,安德里亚•亚捷奥尼 17 岁到美国参与经营和销售,在此期间他发现 :为什么西装可以向客人展示布料和色彩,然后根据其喜好量身定制,而皮鞋为什么不能呢?于是他开始在美国拿着各色皮料的展示板将皮鞋高级定制的理念普遍推广并得到了很好的反响。至此,用亚捷奥尼的工艺为追求高品质生活的人定制属于自己的鞋子,成为亚捷奥尼非常重要的品牌内容。
 
高级定制

       对于皮料选择的苛刻,是成就亚捷奥尼的重要因素之一。亚捷奥尼根据不同皮革的不同特点制作不同功能的鞋,这一家族认为不是所有的兽皮都可以用作制鞋,高质量纯天然的纯兽皮质是脚部呼吸顺畅和舒适度的重要保证,所以他们对皮料品种甚至是部位的选择都十分挑剔,并且所有被选中的皮料均来自 1 岁以下的动物。

       亚捷奥尼是最早使用袋鼠皮制鞋的品牌,且只选用小种袋鼠,这类皮比牛皮更轻,不易起皱,很耐穿,会越穿越舒服,天然的纹理也更美观。亚捷奥尼在其他品种皮质的选择上也是非常讲究的,所有羊皮鞋的皮料均来自意大利与法国边境的高山羊,而且只用质地更细腻的腹部皮。

       安德里亚•亚捷奥尼还将产品拓展到皮带、钱包、手袋、皮箱、手套、皮衣和大衣,以搭配他们生产的高档皮鞋。虽然亚捷奥尼崇尚纯兽皮质地,而且选料考究甚至很多时候一张皮只有一个部位可被选用,但据其说明,他们只选用有国家颁发捕杀许可证的野生动物皮革,不仅珍稀而且合法。这大幅提高了皮鞋的生产成本。

       除了对皮革的选择非常注重之外,对天然皮革的自然纹理的重视也是亚捷奥尼非常重要的特征,在制作鞋子的过程中尽可能地保留这些皮革原生态的自然纹理,不同的天然纹理放到鞋的不同部位,甚至不同纹理的皮革如何搭配其他种类的皮革更加舒适美观,这些都体现了亚捷奥尼对设计的更高标准的要求。

       亚捷奥尼还非常注重皮革的染色,维多•亚捷奥尼和安德里亚•亚捷奥尼这两代人都在研究对稀有皮革的染色技术。目前,色彩多样化也是亚捷奥尼的一个重要特色。他们采用纯天然的染料并全部手工完成染色部分。

       在接到订单后,亚捷奥尼会派出专业测量师为每一位高级定制的客户制作脚模,并在意大利工厂内精心保管。虽然制作脚模只是制鞋的第一步,但也是尤为重要的部分,亚捷奥尼专业的测量师尽可能和客户做最详细的交流,以充分了解他们的需求和喜好。亚捷奥尼非常关注客人的意见和要求,他们认为“每一位顾客都是自己最好的设计师,因为他们最知道什么样的鞋子最适合自己,穿着最舒适”。

       亚捷奥尼通过对中国人脚部的研究发现 :中国人的脚面更宽,和意大利人的脚部形状正好相反,而且穿着习惯也有很大差别,意大利人喜欢更服贴脚面的皮鞋,而中国人更喜欢宽松的皮鞋。亚捷奥尼在中国关注售后服务,所有产自亚捷奥尼的皮制品均可享受免费终身护理——当然,亚捷奥尼产品价格不菲。

       目前亚捷奥尼正进入中国市场,如安德里亚•亚捷奥尼所说,“中国的奢侈品消费者正逐渐走向成熟,开始更多关注商品的品质与品牌内涵,这是亚捷奥尼进入中国的最佳时期。在中国,我们并不急于拓展更多的直营店,而是希望逐渐培养更多的人群了解并接受亚捷奥尼的品牌内涵与精髓。同时,我们欢迎每一位客人试穿我们的皮鞋,感受亚捷奥尼皮鞋的品质。”

(责任编辑:NO.001)
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